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Ya están disponibles las cifras de inversión publicitaria correspondientes al pasado año 2011. Provienen de dos fuentes. Infoadex ofrece datos de inversión global y en internet y el capítulo español de la IAB ofrece datos sobre inversión publicitaria en internet y en internet móvil. Veamos cuáles fueron las cifras.

El mercado publicitario en España se situó en 2011 en un volumen de 12.061,0 millones de euros, según Infoadex. El volumen de inversión en internet alcanzó 899,2 millones de euros, un 12,6 % más que en 2010. Es el tercer medio por volumen de inversión, después de la televisión y los diarios.

Las cifras que proporciona IAB coinciden con las de Infoadex (IAB colabora en la elaboración del informe Infoadex), pero además facilitan información sobre el porcentaje de inversión que se destina a la internet móvil: 16,13 millones de euros, es decir, un 1,79% de la inversión publicitaria en internet.

Los 883,11 millones destinados a la publicidad en internet, se distribuyeron de la siguiente forma:

• Search: 457,17 millones
• Display: 425,94 millones

En cuanto a la publicidad display, los principales anunciantes fueron Telefónica, Vodafone y El Corte Inglés. Se puede ver el ranking por sectores en el siguiente gráfico:

Más del 60% de la inversión se destina al modelo CPM (coste por mil impresiones).

En cuanto a los formatos, la publicidad integrada supone casi la mitad de la inversión display, si bien desciende respecto a 2010. Los formatos flotantes y desplegables representan el 8,23%, los patrocinios el 5,89%, el e-mail el 5,87% y los spot en vídeo el 4, 46%.

Se puede acceder a los informes citados en:
Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2012 y Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales de IAB. También disponible en Slideshare

El 68,4% de los usuarios de internet accede a diario a redes sociales en España. Estas son las más visitadas:

1. Facebook es utilizada por el 89,8% de los usuarios
2. Twitter: 36,9%
3. Google+: 25,5%
4. Tuenti: 25,4%
5. LinkedIn: 16,9%
6. Flickr: 7,4%
7. Badoo: 5,6%
8. Foursquare: 4,2%

Estos datos forman parte de la 14ª Encuesta AIMC a usuarios de internet: Navegantes en la Red.

Los usuarios se clasifican en ocasiones en función de su nivel de participación. Según esta encuesta han publicado contenidos en la web en estos porcentajes:

• Comentarios, opiniones, textos: 41,1%
• Fotos: 38,1%
• Vídeos: 11%
• Música: 7,4%
• Otro tipo de contenidos: 8,3%
• No: 41,9%

Hagamos un breve repaso de las principales cifras de acceso a internet y a redes sociales en el mundo:

Estados Unidos: el 77,3% de sus 310 millones de habitantes están conectados a internet. Las redes sociales más populares son Facebook (70,65%), Blogger (23,96%) y Twitter (12,37%).

Japón: el 78,4% de una población de 124,5 millones de habitantes usan internet. Las redes sociales más populares no tienen nada que ver con las que conocemos en Occidente. Copan los primeros puestos FC2 Blog (51,06%), Ameba y Livedoor. Twitter atrae a un 24,1% de usuarios.

España: el 62,6% de los 46,5 millones de españoles es usuario de internet. El 66% forma parte de la red social Facebook. El actor local Tuenti cuenta con un 22,39% de usuarios. Twitter, por su parte, es usado por el 13, 82% de la población conectada a internet.

Europa: en el resto de Europa disponemos de datos de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Reino Unido es el país más conectado a Internet con 82,5% de sus 62 millones de habitantes. Le sigue de cerca Alemania con sus 79,1 millones de usuarios sobre una población de 82 millones. Más rezagados se encuentran Francia (68,9% usuarios conectados) e Italia (51,7%).

La red social dominante en todos estos países europeos es Facebook, con los siguientes porcentajes de penetración entre la población internauta:

• Reino Unido: 68,48% usuarios de internet usan Facebook
• Francia: 62,92%
• Alemania: 54,31%
• Italia: 69,95%

En cada pais, no obstante, destacan redes sociales locales:

• Francia: Overblog, CanalBlog, Skyrock, con porcentajes de penetración que oscilan entre el 22% y el 11%
• Alemania: Classmates, Wer-kennt-wen, COSMiQ
• Italia: Virgilio, Libero Share

Dos países que destacan por el alto porcentaje de su población conectada a internet son Australia (80,1%) y Suiza (75,5%), sobre 21 y 7 millones de habitantes, respectivamente. En ambos, Facebook repite como red social más popular: 66,82% de penetración en Australia y 50,85% en Suiza.

De Sudamérica sólo disponemos de datos de Brasil. De sus 201 millones de habitantes, un 37,8% están conectados a internet. La red social favorita, por el contrario, no es Facebook (64,19%) sino Orkut (64,69%), propiedad de Google, aunque el porcentaje de diferencia entre ambas es mínimo.

Las fuentes de la infografía de la que se han extraído los datos son Nielsen e internetworldstats.com. La infografía es de Mashable.

Si seguiste las indicaciones del artículo ¿Cómo se usa Twitter? ya deberías tener un timeline animado con todo tipo de información de tu interés. Es el momento, por tanto, de empezar a actuar e interactuar. Para ello, deberás conocer unas reglas básicas de la "gramática" tuitera.

Los mensajes que vas a emitir son, fundamentalmente, de tres tipos:

• Mensajes propios
• Repetición de mensajes ajenos
• Diálogo con otros tuiteros

Mensajes propios
Son mensajes creados por ti, pueden ser personales, profesionales, informativos... Si incluyen enlaces, para no agotar los 140 caracteres con la URL puedes recurrir a acortadores de URL como bit.ly, que ofrece interesantes estadísticas o a goo.gl, el acortador de Google, que también te indica cuántas personas han hecho clic en el enlace que has compartido y otras variables.

Repetición de mensajes ajenos
Cuando leas un tuit que llame tu atención y creas que puede ser de interés para tus seguidores (followers), puedes retuitearlo, es decir, repetirlo y ayudar a su difusión y amplificación. Es posible hacerlo manualmente, copiando el nombre del autor y el tuit y pegarlo después de las siglas RT (de ReTuit) o de forma nativa usando la opción "retweet" que aparece bajo cada tuit. Si el tuit es muy largo está permitido editarlo ligeramente para que encaje en 140 caracteres.

Diálogo con otros tuiteros
Si quieres responder a un tuit de otra persona pulsa la opción "reply" que aparecerá bajo el mensaje. Inmediatamente, se abrirá una ventana en la que verás escrito el nombre del tuitero detrás del símbolo @. Escribe a continuación el mensaje que quieras enviar y publícalo. Este mensaje será público y será visualizado por el destinatario, si es seguidor tuyo, y por aquellas personas que os sigan a ambos. Si el destinatario no es seguidor tuyo podrá recibir de todas formas el mensaje si consulta la pestaña "Mentions", que recopila todas las alusiones a tu nombre que se han hecho en Twitter. No se deben confundir estos mensajes con los mensajes directos, abreviados DM (direct messages), que son privados y sólo pueden ser enviados a personas que nos siguen.

Hemos visto algunos de los códigos propios usados en el universo Twitter, como RT, veamos algunos más:

• La arroba (@). Sirve para hacer alusión a un usuario de Twitter. Si se escribe el símbolo @ seguido del nombre del usuario éste se convierte en un enlace que, al pincharlo, dirige al perfil del usuario.
• Hashtag. Si se escribe el símbolo almohadilla (#) seguido de una palabra o frase cualquiera (sin espacios) también se convierte en un enlace. Al pinchar en el mismo se abrirá una página que agrupará todos los mensajes que contengan dicha palabra precedida de almohadilla. De esa forma, se crean conversaciones en torno a un tema. Su uso es habitual en eventos, para que todo el mundo pueda leer lo que se está comentando. Cuando muchas personas, miles, utilizan un mismo hashtag éste puede llegar a convertirse en tendencia mundial y aparecer en el apartado Trends (antes trending topics) de Twitter, lo que hará que lo vean millones de usuarios a nivel mundial y que alcance gran difusión.
• Vía. Es un código utilizado para atribuir la fuente de un tuit. Se suele incluir al final del mensaje separándolo del mismo con dos barras. Ejemplo: //Vía @gferreres.
• CC. Heredero del CC (carbon copy) usado en el correo electrónico. Se inserta al final de un tuit cuando queremos asegurarnos de que lo lea una determinada persona o queremos dirigírselo especialmente. Ejemplo: cc @gferreres

Por supuesto, todos estos comandos se refieren a la versión web de Twitter. Existen, sin embargo, múltiples "clientes", esto es, software que permite leer y publicar en Twitter sin entrar en twitter.com, como Echofon para iPhone, iPad o Firefox, HootSuite o Tweetdeck.